20. Реклама на Радио, Кино

Б) Дорожные щиты, которые размещаются на основных магистралях городов и окружных дорогах¹.

В) Рекламные плакаты в транспорте: метро, автобусах (в ведении фирмы «Метробус»)², поездах и вокзалах (в ве­дении «Франс рай»)³, аэропортах (в ведении «Аэропор пюб-лиситэ»).

Г) Рекламные плакаты на остановках городского транс­порта и аналогичных объектах — это изобретение Ж.-С. Деко, родившееся в Лионе, охватывает более 50 населен­ных пунктов (ведущие фирмы «Деко» и «Пюбли-Ситэ»),

 

 

¹ Предприятия, изготовляющие плакаты (наиболее крупные из них «Жи-роди», «Авенир», «Дофан», «Метробус» и «Франс рай») располагают се­тью из множества сотен мест, часть которых используется особенно интен­сивно, например автостоянки у супермаркетов или вдоль дорог, ведущих к большим торговым центрам.

² Например, в Париже насчитывается 4500 автобусов.

³ 200 вокзалов и станций имеется в Париже и пригородах и 100 — в провинции.

 

4.  Радио. Процент владельцев радио очень высок (96% взрослых, практически вся молодежь, начиная с 12-14 лет, не говоря о существовании во множестве случаев двух или более радиоприемников на семью и автомобильных прием­ников); это средство рекламы более избирательное, нежели телевидение,поскольку:

— с одной стороны, состав аудитории различных ра- диостанций отнюдь не один и тот же¹;

— с другой — состав аудитории каждой станции варь­ируется в зависимости от времени суток².

Другим преимуществом радио перед телевидением явля­ется то, что радио не требует «обязательного присутствия», полного переключения внимания слушателя, который мо­жет, слушая радиопередачу, одновременно заниматься сво­ими делами; кроме того, радио много дешевле. Но для рек­ламы используются только «периферийные» радиостанции («Европа-1», RTL, RMC — Радиовещательная станция Мон­те-Карло, «Сюд-радьо») и частные радиостанции, так как государственные станции «Радьо Франс» допускают лишь коллективную рекламу и здесь исключена какая бы то ни было реклама отдельных марок.

5. Кино. Это средство рекламы обладает следующими пре­имуществами:

— аудитория кинозалов наполовину состоит из 15-24-летних зрителей;

— руководящие работники и зажиточная публика со­ставляет более трети посетителей;

— городские жители (городов с населением более 100 тыс. человек) составляют две трети посетителей;

— высокая географическая избирательность позволяет осуществлять массированные рекламные кампании в определенных местах;

— высокая эффективность рекламной кампании в силу технических и психологических причин: процент запоминаемости рекламных сообщений в четыре раза выше, чем у тридцатисекундного телесюжета.

Но стоимость производства рекламного фильма очень вы­сока, столь же высока и цена рекламного пространства; это приводит к тому, что удельная стоимость кинорекламы резко превышает стоимость четырех других средств массовой ин­формации. И кино знало с 1970г. кризисы охлаждения, ко­торые делали призрачными все ожидания и прогнозы...

 

¹ Например: радиостанция «Европа-1»более популярна среди мужчин и руководящих работников; в то время как радио RTL (телерадиостанция Люксембурга) предпочитают женщины (преимущественно домохозяйки) и рабочий/

² И действительно, разные люди слушают новости в 7 ч, игровые про­граммы — в 10 или 11ч, радиосериалы — в 15 ч, ночные передачи и т.д.

 

6. Новые средства массовой информации. Среди средств массовой информации, которые можно назвать новыми, сле­дует выделить:

— те, которые основываются на технических новин­ках и воспринимаются публикой (и с полным осно­ванием) и специалистами по рекламе только как новые средства рекламы: например, телепрограммы, принимаемые через спутники или по кабельному те­левидению;

— те, которые считаются новыми с точки зрения рек­ламного дела, как:

•   видеотекст (телематика); система «минитель» по­лучила в 1985 г. 10 млн. франков за продажу рек­ламного пространства;

•   видео, используемое в рекламных целях в метро, в закусочных типа «быстрые завтраки», возле касс в больших универмагах и т.д.;

•   заранее записанные кассеты для видеомагнито­фонов.

 

II. СВЕДЕНИЯ О СРЕДСТВАХ ИНФОРМАЦИИ

 

Целый ряд организаций изучает различные аспекты средств информации и рекламы. Эти сведения необходимы рекламодателям, чтобы узнать рекламно-информационную политику конкурентов; необходимы специалистам по рек­ламе, чтобы выбрать подходящие средства рекламы, соста­вить план их использования и т.д.